Pesquisa da FGV aponta saúde como tema de maior engajamento nas redes em regiões do RJ

A saúde é o tema que mais mobiliza usuários nas redes sociais em três das quatro regiões do Rio de Janeiro analisadas em um levantamento da FGV Comunicação. A pesquisa, feita a pedido do portal G1, acompanhou publicações de 655 páginas locais, regionais e comunitárias do Instagram entre 1º de maio e 31 de agosto de 2026.

O estudo avaliou nove temas em 75 municípios das regiões Norte Fluminense, Serrana, dos Lagos e Sul e Costa Verde. Além da saúde, foram analisados segurança, educação, meio ambiente, mobilidade e transporte, cultura e lazer, habitação, infraestrutura urbana e economia.

O engajamento foi utilizado como principal indicador para identificar os assuntos que mais mobilizam os usuários. O número de publicações também foi considerado para mostrar a frequência com que cada tema aparece nas páginas.

Saúde lidera na Região Serrana

Na Região Serrana, a saúde concentrou 21,4% das interações e ficou na primeira posição. Segurança apareceu em segundo lugar, com 15,4%.

A ordem muda quando é considerado o volume de publicações. Segurança representou 25,2% dos posts, enquanto saúde correspondeu a 20,7%. Ao todo, os nove temas analisados registraram mais de 9,8 milhões de interações na região.

Os conteúdos de saúde incluem situações relacionadas a violência e acidentes, como informações sobre o estado de saúde de pessoas envolvidas em ocorrências. Também aparecem publicações sobre medicamentos para tratamento da obesidade, vacinação, mutirões, paralisações de profissionais de saúde, efeitos de mudanças climáticas e avanços tecnológicos.

Segurança aparece principalmente em vídeos e registros de situações violentas, incluindo tentativas de roubo, assaltos, apreensões de suspeitos e ocorrências relacionadas ao crime organizado.

Petrópolis, Teresópolis e Nova Friburgo concentram parte importante das publicações, mas o volume de interações não acompanha necessariamente o tamanho dos municípios. Bom Jardim, por exemplo, respondeu por 36,9% das interações sobre saúde na região. Em segurança, Cachoeiras de Macacu concentrou 43,9% das interações, embora tenha produzido 8,1% dos posts sobre o assunto.

Na educação, 65,8% das publicações fazem referência direta a municípios e localidades da própria Região Serrana. Os outros 34,2% tratam de temas estaduais ou nacionais. Petrópolis aparece em metade dos posts classificados nessa categoria.

Norte Fluminense tem disputa entre saúde e segurança

No Norte Fluminense, saúde também ocupa a primeira posição, com 16,4% das interações. Segurança aparece logo depois, com 15,9%, uma diferença de apenas 0,5 ponto percentual.

A região teve mais de 5,5 milhões de interações relacionadas aos nove temas pesquisados. Infraestrutura urbana ficou em terceiro lugar, com 3,7% das interações.

O tema reúne assuntos como abastecimento de água, saneamento, energia, limpeza urbana, iluminação, conservação de vias e manutenção de equipamentos públicos. Também estão entre os conteúdos analisados ocorrências envolvendo alagamentos, enchentes, ressacas, avanço do mar, ventos fortes, quedas de árvores e interrupções no fornecimento de energia.

Na educação, o levantamento encontrou uma relação inversa entre quantidade de posts e engajamento. O tema representa 5,8% das publicações, mas responde por 2,8% das interações. Em cultura e lazer, são 4,3% dos posts e 2,3% das interações.

Entre os conteúdos de educação com maior circulação estão relatos do cotidiano de escolas, conquistas de estudantes e instituições e episódios de violência. Uma das publicações de maior repercussão tratou da suspensão de aulas provocada por eventos climáticos.

Macaé se destaca em saúde e aparece na liderança dos temas meio ambiente, cultura e lazer, mobilidade e transporte e habitação. Campos dos Goytacazes concentra a maior mobilização em segurança, educação e economia. Itaocara lidera em infraestrutura urbana e também está entre os municípios com maior engajamento em saúde e segurança.

Segurança fica à frente da saúde na Região dos Lagos

Na Região dos Lagos, segurança foi o tema com maior número de interações, com 19,9%. Saúde ficou em segundo, com 19,7%. Somados, os dois assuntos representam 39,6% da mobilização registrada nos nove temas.

A região contabilizou cerca de 14,6 milhões de interações entre maio e agosto. Educação apareceu em terceiro lugar, com 6,4%, seguida por infraestrutura urbana, com 6,2%, e cultura e lazer, com 5,5%.

Segundo o levantamento, a repercussão de conteúdos sobre segurança não está restrita a acontecimentos locais. As páginas analisadas também registraram interações expressivas em publicações sobre episódios ocorridos em outras cidades e estados.

Facções criminosas e tráfico de drogas representam menos de 10% do debate sobre segurança nas páginas avaliadas. Milícias aparecem em menos de 1% dos posts da categoria. Roubos e furtos correspondem a 4,5% das publicações sobre segurança, enquanto homicídios representam 12% das menções.

Na área da saúde, os conteúdos mais frequentes envolvem procedimentos médicos, internações, cirurgias, transferências de pacientes e políticas públicas. Publicações sobre postos de saúde, UPAs e UBSs representam cerca de 10% da discussão sobre o tema.

Entre os conteúdos de maior repercussão esteve uma publicação sobre um caso suspeito de Mpox em uma escola municipal de Jaconé, que ficou na quarta posição entre os posts com mais interações da região.

Na educação, 73,5% dos conteúdos fazem referência direta a municípios e localidades dos Lagos. Os demais 26,5% tratam de acontecimentos ou temas de outros estados e regiões.

Maricá concentra quase um terço das publicações sobre educação. Mais de 80% delas mencionam questões de infraestrutura ou reformas, enquanto competições acadêmicas aparecem em 40%.

Cabo Frio lidera a mobilização em segurança e também está entre os municípios com maior engajamento em saúde e infraestrutura urbana. Silva Jardim aparece na primeira posição em saúde e educação e também se destaca em segurança.

Cultura ganha espaço no Sul e Costa Verde

No Sul e Costa Verde, a saúde volta a liderar as interações, com 19%. Segurança aparece em segundo lugar, com 16,7%.

O terceiro tema mais mobilizador é cultura e lazer, responsável por 7,1% das interações. Esse percentual é superior ao registrado para a categoria nos demais recortes analisados pela FGV.

A categoria inclui shows, festas municipais, festivais, rodeios, exposições agropecuárias, celebrações religiosas e eventos ligados ao turismo e ao entretenimento.

Também foram identificadas publicações sobre identidade e tradições locais, incluindo cultura afro-brasileira, capoeira, festas juninas, música, gastronomia, manifestações religiosas e memória urbana. Esportes, corridas de rua, encontros de motociclistas e atividades em espaços públicos também aparecem no levantamento.

Na saúde, os conteúdos envolvem situações de urgência, primeiros socorros, internações, tratamentos, procedimentos cirúrgicos, recuperação de pacientes e campanhas de apoio. Segurança reúne registros de crimes, violência, operações policiais, prisões e apreensões, além de conteúdos de prevenção e proteção.

Volta Redonda concentra o maior engajamento nos nove temas monitorados pela FGV. Barra Mansa se destaca em saúde e educação, enquanto Barra do Piraí aparece na liderança em cultura e lazer e mobilidade. Paty do Alferes está entre os municípios com maior engajamento em saúde, segurança, meio ambiente, economia e infraestrutura.

Na Costa Verde, Angra dos Reis se destaca em educação, meio ambiente, infraestrutura urbana e mobilidade.

Como a pesquisa da FGV foi realizada

A FGV Comunicação identificou 655 perfis do Instagram com atuação regional, local ou comunitária. A seleção priorizou páginas dedicadas a notícias, acontecimentos, registros, denúncias, demandas e informações de utilidade pública.

As publicações foram classificadas em nove eixos: segurança, educação, meio ambiente, saúde, mobilidade e transporte, cultura e lazer, habitação, infraestrutura urbana e economia.

O estudo considerou duas dimensões. O engajamento foi utilizado como principal indicador da capacidade de mobilização de um assunto, enquanto o volume de publicações serviu para medir a frequência com que cada tema aparece nas páginas.

Os resultados apresentados nesta análise correspondem a quatro dos cinco recortes territoriais considerados pela pesquisa: Norte Fluminense, Região Serrana, Região dos Lagos e Sul e Costa Verde. O quinto recorte, formado pelo Rio de Janeiro e pela Região Metropolitana, foi tratado em uma reportagem específica.

O levantamento não é uma pesquisa de opinião com eleitores. A análise mostra quais assuntos são publicados pelas páginas monitoradas e quais deles conseguem gerar maior reação entre os usuários.

Segundo o professor Victor Piaia, da Escola de Comunicação da FGV e responsável pela pesquisa, a comparação entre publicações e interações permite diferenciar os assuntos priorizados pelos administradores das páginas daqueles que efetivamente despertam maior participação do público.